県政だより みえ/平成30年10月号(No.411)
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2特集1インバウンド消費を三重へインバウンド消費を三重へ訪日外客数が過去最高に!訪日外客数が過去最高に! 三重を訪れる外国人旅行者は増加してきています。今後、東京2020オリンピック・パラリンピック競技大会など大きなチャンスを控え、更なる増加が見込まれる外国人旅行者を三重に呼び込み、地域の活性化につなげましょう。 今号では、県内におけるインバウンド(※)の取り組みを紹介します。 近年、外国人旅行者のニーズは物を購入するなどの「モノ消費」から、体験などの「コト消費」にシフトしてきています。そのため、三重でしかできない体験を提供するなど、観光の「質」を高めることが大切になっています。 県では、観光の「質」を高めるべく、体験プログラムのPRや宿泊施設の魅力向上を図るための取り組みを実施しています。 外国人旅行者の多様化するニーズに対応すべく、スポーツと観光を組み合わせて楽しんでいただいています。 10年先、20年先を見据えて宿泊業の魅力向上を図り、旅行者の満足度を高めるため、宿泊業の働き方改革セミナーを株式会社リクルートライフスタイルと連携して開催しています。 宿泊施設で働く従業員の満足度を高める取り組みを進めることで、よりよい宿泊サービスの提供を促進しています。 より多くの外国人に三重での体験プログラムを知っていただくため、ウェブ上や外国人旅行者が多数利用する京都や大阪の観光案内所で、三重ならではの「歴史・文化」「グルメ」「自然」「スポーツ」が体験できるプログラムを紹介しています。 タイ・マレーシア・インドネシアから、鈴鹿4耐・8耐への参戦とチームを応援し、県内の観光を楽しんでいただくモータースポーツツーリズムを推進しています。4耐・8耐はアジア合同チームが参戦するなど、夏の恒例行事となっていて、4耐のタイ現地法人チーム参戦時には、AKB48の姉妹グループのBNK48(バンコク)が応援団長として会場に駆けつけ、300人を超すタイからの応援団と共に、熱い声援を送りました。 伊勢志摩でのサイクリングを組み込んだ着地型ツアーには、海外からのお客様にも参加していただいています。国籍はさまざまでドイツやフランス、アメリカ等の欧米からの個人旅行のお客様が多いです。ツアーでは、伊勢神宮参拝、パールアクセサリー作り体験、国指定重要無形民俗文化財の安乗人形芝居などの体験が好評で、「日本の風景を気持ちよく楽しめる」「その土地の人に触れ文化体験ができた」とのお声を頂戴しています。 ゴルフツアーに帯同されたご家族が、周辺観光の目的地の一つとして訪れていただくことが増加してきました。特に富裕層のお客様が多く、伊勢志摩の魚介類や海女の磯着の試着体験などを楽しんで海女文化に触れ、友人知人へSNSで情報発信していただいています。今年、三重県で日本として初開催されるゴルフツーリズムコンベンションもきっかけにして、さらに多くのお客様の旅の目的地になれればと思っています。問い合わせ先/雇用経済部 観光局 観光政策課 059・224・2077  059・224・2801 kanko@pref.mie.jp 2018年 IAGTO第一回日本ゴルフツーリズムコンベンション2019年 ラグビーワールドカップ2019TM2020年 東京2020オリンピック・パラリンピック競技大会2021年 三重とこわか国体・三重とこわか大会ゴルフツーリズムサイクリングツアーモータースポーツツーリズム「宿泊業の働き方改革」連携協定締結式スポーツツーリズムの取り組みモータースポーツ応援ツアーアウトドアアクティビティーゴルフ後の周辺観光海女小屋はちまんかまど 野村さん志摩スポーツコミッション 大山さん忍者修行体験(名張市)鳥羽の台所つまみ食いウォーキング(鳥羽市)大型のスポーツイベントも見据え、増加する外国人旅行者を三重に呼び込みましょう宿泊施設の魅力向上体験プログラムのPRグルメ体験歴史・文化体験県の取り組み県の取り組み三重県のインバウンドの現状(国・地域別)日本のインバウンドの概況(訪日外客数)出典:日本政府観光局(JNTO)2020年2019年2018年2017年2016年2015年2014年2013年2012年40003500300025002000150010005000万人※今年の7月末現在で対前年比13.9%増政府目標政府目標286928692404240418731873197419741341134110361036836836出典:観光庁「宿泊旅行統計」※グラフの数値(人)は2018年1月~ 6月の延べ宿泊者数です。※数値は、四捨五入のため 合計が合わない場合があります。中国約5.6万人33%その他約4.0万人23%香港約1.2万人7%台湾約2.4万人14%タイ約1.8万人11%韓国約2.0万人12%総計16.9万人東アジア約11.2万人66%東南アジア約2.5万人  15%G7約1.2万人    7%その他約2.0万人12%40004000(1月~7月)(1月~7月)タイからの観光客は対前年比3倍以上!外国人旅行者にも愛される観光地をつくっていきましょう鈴鹿サーキット 村田さん8月に最速で2000万人突破!8月に最速で2000万人突破!8月に最速で2000万人突破!※インバウンドとは、外国人旅行者のこと。または、その誘致のこと。

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