冷凍食品の価格表示にご注意ください。
＊茨城県、栃木県、群馬県、埼玉県、千葉県、東京都、神奈川県、岐阜県、静岡県及び愛知県においても同時発表

　冷凍食品の価格は、スーパーやドラッグストアの店頭・チラシで、「半額」「４割引」などとかなり安く
買えるかのような広告が目立ちます。
　そこで、三重県、茨城県、栃木県、群馬県、埼玉県、千葉県、東京都、神奈川県、岐阜県、静岡県及び愛
知県（以下「１１都県」という。）では、冷凍食品の広告について、安さを強調する二重価格表示※１を中
心に合同調査を実施しました。
　その結果、不当景品類及び不当表示防止法（以下「景品表示法」という。）第４条第１項第２号（有利誤
認※２）に違反するおそれのある表示を確認したため、１１都県は、業界団体に対して、表示の適正化に向
けて取り組むよう要望を行いましたので、お知らせします。
　なお、同日付けで、消費者庁においても、冷凍食品の販売価格に係る表示の適正化について公表していま
す。

１　景品表示法に違反するおそれのある表示の概要（詳細は別紙のとおり）
　・製造業者が「希望小売価格」を設定していないにもかかわらず、比較対照価格に「メーカー希望小売価
　　格から○割引！」などと表示している。
　・小売業者向けに広く呈示されている価格ではないにもかかわらず、比較対照価格に「メーカー参考小売
　　価格から○割引！」などと表示している。
　・比較対照価格があいまいなまま「冷凍食品○割引！」などと表示している。

２　業界団体への要望
　　日本チェーンストア協会、日本スーパーマーケット協会、一般社団法人新日本スーパーマーケット協
　会、オール日本スーパーマーケット協会、日本チェーンドラッグストア協会及び一般社団法人日本冷凍食
　品協会に対して、本日、以下の要望を行いました。
（１）当該要望の事実を関係事業者に周知するなどして、景品表示法に違反するおそれのある表示を行うこ
　　とのないように指導徹底を図ること。
（２）関係事業者が景品表示法等の法令を遵守し、正しい情報を消費者に提供するための各種方策に取り組
　　むこと。

３　消費者へのアドバイス
　　割引率の大きい価格表示があれば、お買い得に感じ、購入したくなるものですが、表示が本当に適正な
　価格かどうかを冷静に確認することも大切です。強調されている価格にまどわされることなく、同じよう
　な商品の価格について、他の店舗やインターネットで調べたり、メーカーの作成したパンフレットなどで
　確認してから購入するようにしましょう。

４　その他参考事項
　　不当な価格表示についての景品表示法上の考え方については、下記をご参照ください。
　　
　　消費者庁HP　「不当な価格表示についての景品表示法上の考え方」（価格表示ガイドライン）
　　　　　　　　　http://www.caa.go.jp/representation/pdf/100121premiums_35.pdf

　※１　二重価格表示とは、商品やサービスの販売価格とは別に、参考となる別の高い価格（比較対照価
　　　格）を同時に表示することです。
　※２　有利誤認とは、取引条件について、実際のもの又は競争事業者に係るものよりも、著しく有利であ
　　　ると一般消費者に誤認される表示のことです。